친환경 선박 시대, 조선 3사의 반격

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고부가가치 시장을 향한 질주 2025년 상반기, 대한민국 조선업계는 전 세계 해운 시장에서 다시 한번 그 위용을 드러냈다. HD현대, 한화오션, 삼성중공업 등 국내 조선 3사가 무려 11조5000억 원 규모 , 총 52척의 컨테이너선 건조 계약 을 따낸 것이다. 이는 이미 작년 전체 수주 실적을 넘어선 수준이다. 한때 수익성이 낮아 외면받던 컨테이너선 시장이 급변했다. 친환경 선박에 대한 국제적 수요 증가 , 미·중 갈등 속 지정학적 재편 , 기술력 격차의 재확인 등 복합적인 요인이 한국 조선사의 역전극을 가능케 했다. [출처 : 픽사베이] LNG선에 필적하는 신흥 강자 불과 몇 년 전까지만 해도, 컨테이너선은 한국 조선소에게 매력적인 상품이 아니었다. 기술적 난이도는 낮고, 가격 경쟁력에서는 중국에 밀렸으며, 수익성은 LNG운반선에 크게 못 미쳤다. 그러나 국제해사기구(IMO)의 환경 규제 강화 와 함께 판도가 바뀌었다. 친환경 이중연료 선박 수요 폭증 HD현대 수주 컨테이너선 중 59%가 이중연료 선박 LNG, 암모니아, 메탄올 등 다양한 연료 지원 폐열 회수 장치 등 고급 친환경 설비 탑재 단가 상승 2020년 대비 2025년 컨테이너선 평균 가격 약 89% 상승 일부 초대형 컨테이너선은 LNG선과 가격이 비슷하거나 상회 이처럼, 고도화된 친환경 기술을 요구하는 초대형 컨테이너선 분야 는 이제 우리 조선소의 새로운 ‘블루오션’으로 재부상하고 있다. 지정학과 친환경이 만든 기회 세계 해운 시장의 흐름 또한 한국 조선소에 유리하게 작용하고 있다. 팬데믹 이후 물동량의 회복, 환경 규제의 강화, 그리고 지정학적 긴장이 변수로 작용하고 있다. 미국의 중국 견제 조치 중국산 또는 중국 기업 소유 선박에 입항세 부과 (2025년 10월부터 시행) 1NT당 50달러에서 매년 상승 예정 중국 조선업의 글로벌 시장점유율 위축 예상 국내 시장점유율 확대 2024년 1~5월 세계 조선 수주량은 전년 대비 45% 감소 그러나 한국 점유율은 15% → 24%로 급등 그 결과...

레고 vs 짝퉁, 글로벌 블록 전쟁

 

세계를 사로잡은 레고, 그 마케팅 전략

레고(LEGO)는 단순한 장난감을 넘어, 하나의 문화 아이콘으로 자리 잡은 브랜드다. 덴마크에서 시작된 이 작은 블록은 창의력과 상상력을 자극하는 교육적 도구로 전 세계 어린이뿐 아니라 성인 팬층(Adult Fans of LEGO, 일명 AFOL)까지 끌어들였다. 그 중심에는 탄탄한 마케팅 전략이 있다.


1. 스토리텔링 기반 마케팅

레고는 단순히 블록을 파는 회사가 아니다. 레고는 ‘상상의 세계’를 판다. 영화(레고 무비), 게임, 애니메이션, 테마파크(레고랜드) 등 다양한 콘텐츠를 통해 레고 세계관을 만들어내고, 그 안에서 소비자들이 몰입할 수 있도록 돕는다. 특히 영화 ‘레고 무비’는 브랜드 마케팅의 교과서로 불릴 만큼 큰 성공을 거두었다.

2. IP(지적재산권) 제휴 전략

스타워즈, 해리포터, 마블, 디즈니 등 유명 IP와의 협업을 통해 단순한 블록 장난감을 넘어, 팬덤을 겨냥한 고부가가치 제품을 꾸준히 출시하고 있다. 이러한 전략은 IP를 소유하지 않고도 그 힘을 극대화할 수 있는 지혜로운 선택이다.

3. 다양한 연령층을 위한 포지셔닝

레고는 유아용 ‘듀플로’ 시리즈부터 복잡한 기술적 조립이 요구되는 ‘테크닉’ 시리즈, 건축적 감각을 자극하는 ‘아키텍처’ 시리즈, 예술적인 감성의 ‘아트’ 시리즈까지, 연령과 취향을 고려한 다층적 라인업을 갖추고 있다.

레고의 미래, 얼마나 더 성장할 수 있을까?

레고는 이미 포화 상태에 가까운 장난감 시장 속에서도 꾸준히 성장세를 유지하고 있다. 그러나 향후 성장은 단순한 제품의 판매를 넘어, 브랜드의 확장성과 경험의 깊이에 달려 있다.

1. 교육 시장으로의 진출

레고는 최근 STEAM(과학, 기술, 공학, 예술, 수학) 교육을 위한 ‘레고 에듀케이션’ 시리즈를 확대하며 교구 시장에 본격 진입하고 있다. 이는 단순한 취미를 넘어서 ‘학습도구’로서의 입지를 다지는 시도로, 전 세계 교육기관과의 제휴를 통해 성장 가능성이 크다.

2. 디지털 전환과 메타버스

레고는 AR(증강현실) 기반 조립 체험, 모바일 앱, 온라인 게임 등 디지털 콘텐츠 강화에 나서고 있다. 특히 메타버스와의 결합은 디지털 네이티브 세대를 겨냥한 새로운 마케팅 채널이 될 수 있다. 나이키나 로블록스와의 협업처럼, 가상공간에서의 ‘레고 월드’ 구축도 충분히 가능하다.

중국에서 벌어지는 '짝퉁 레고'의 반란

레고의 성공은 곧 모방의 대상이 되었다. 특히 중국에서는 ‘레핀(LEPIN)’을 위시한 수많은 짝퉁 브랜드들이 우후죽순 생겨났다. 이들은 외형은 물론 설명서까지 거의 동일한 제품을 훨씬 저렴한 가격에 유통 시키며 시장을 잠식해 왔다.

1. 짝퉁의 성장 배경

  • 가격 경쟁력: 정품 레고는 가격이 높아 구매 부담이 크다. 짝퉁은 그 1/3 혹은 1/5 가격에 구매 가능하다.
  • IP 무단 도용: 중국 내 법적 제재가 느슨한 틈을 타, 스타워즈나 마블 등 유명 IP를 무단으로 사용하는 제품이 성행한다.
  • 디자인과 품질 개선: 과거엔 품질이 조악했지만, 최근엔 정품과 거의 비슷한 조립감과 디자인을 자랑하는 짝퉁 제품이 많아졌다.

2. 중국 정부의 대응

레고는 ‘레핀’에 대해 지적재산권 침해 소송을 제기했고, 중국 법원은 이에 대해 일부 승소 판결을 내렸다. 이는 중국 내 외국 브랜드의 IP 보호 강화 흐름과도 맞물린다. 그러나 여전히 사각지대는 존재한다.

레고 vs 짝퉁, 향후 관계 전망

1. 법적 공방의 지속

앞으로도 레고는 글로벌 시장에서 지적재산권 보호를 위한 법적 공세를 계속할 것으로 보인다. 특히 중국 내 공신력 있는 법원 판례가 계속 쌓인다면 짝퉁 시장은 점차 위축될 가능성도 있다.

2. 차별화된 가치의 강화

레고가 살아남는 길은 단순히 짝퉁을 막는 것이 아니라, 정품만의 경험을 제공하는 것이다. 커뮤니티 중심의 창작 생태계, 정교한 설계와 컬렉션 가치, 브랜드의 신뢰도와 안전성 등은 짝퉁이 따라갈 수 없는 영역이다.

3. 오픈소스형 전략 가능성?

한편, 일부에서는 레고가 오히려 오픈소스적 창작 생태계를 장려하여 짝퉁을 배척 하기보다 포용하는 방향으로 갈 수도 있다는 전망도 나온다. 마치 리눅스가 오픈소스로 시장을 확장했듯, 조립 블록 시장을 '창작 공유' 문화로 이끄는 것도 하나의 길이 될 수 있다.

블록 위에 세워진 브랜드의 운명

레고는 단순한 장난감이 아니라, ‘브랜드 체험’ 그 자체를 판다. 그러나 그 성공 이면에는 끊임없이 따라붙는 모방과 도전이 존재한다. 특히 중국 시장은 레고의 성장과 위기를 동시에 의미하는 이중적 공간이다.
결국 레고의 미래는 차별화된 가치와 지속 가능한 콘텐츠 전략에 달려 있다. 창의력과 정교함을 무기로 한 진짜 레고는, 짝퉁과는 다른 방향의 길을 스스로 개척해 나갈 수 있을 것인가? 이 세계적인 블록 전쟁의 향방은 아직 진행형이다.

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SKT 주가, 보조금 승부수 통할까

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 오늘은 SKT의 보조금 정책으로 향후 SKT의 주가 전망에 대해 얘기해 보고자 한다. 2025년, 국내 이동통신 시장에 전례 없는 돈 뿌리기 전쟁이 시작되었다. 소비자 입장에서는 스마트폰을 싸게 살 수 있는 절호의 기회처럼 보일지 모른다. 하지만 그 이면에는 통신사들의 치열하고도 절박한 생존 경쟁이 숨어 있다. 그 중심에 SK텔레콤이 있다. 최근 SK텔레콤은 갤럭시 S25, 아이폰 16 프로 등 주요 프리미엄 스마트폰에 대해 최대 70만 원의 공시지원금을 제공하고 있다. 여기에 20만~30만 원 수준의 판매 장려금까지 더해지면서, 소비자 입장에서는 총 100만 원에 달하는 혜택을 체감할 수 있는 상황이다. 겉보기엔 단순한 가격 할인 같지만, 이는 결코 단순한 ‘세일’이 아니다. 이는 바로 통신사 간 가입자 쟁탈전을 위한 전략적 포석이다. SKT 40만 명 이탈, 유심 해킹 사태의 후폭풍 SKT이 이렇게 공격적인 마케팅에 나선 데는 분명한 이유가 있다. 바로 ‘유심 해킹’ 사태다. 이 사건으로 인해 SKT는 보안에 대한 신뢰를 잃었고, 그 결과 약 40만 명의 가입자가 타 통신사로 이탈했다. 국내 전체 이동통신 가입자가 약 7천만 명임을 고려할 때, 이는 전체의 약 0.6%에 달하는 충격적인 수치다. 특히 SKT는 정부 제재로 인해 직영점 및 대리점에서 신규 가입을 받지 못하는 상황까지 겪었다. 그야말로 대규모 위기였다. 하지만 SKT는 이 상황을 반전시키기 위해 민첩하게 대응했다. 일반 판매점을 활용한 집중 보조금 공세가 주효했던 것이다. 하루 수백 명 수준으로 곤두박질쳤던 신규 가입자는 최근 들어 하루 3천 명대까지 급반등했다. 이는 거의 10배 수준의 증가로, 통신업계에서는 보기 드문 회복 속도다. KT, LGU+ 모두 맞불 작전 가동 이러한 SK텔레콤의 반격에 다른 통신사들도 가만히 있을 수는 없었다. KT가 가장 먼저 70만 원대 보조금 경쟁에 불을 붙였고, LG유플러스도 뒤따라 가세했다. 현재는 3사가 모두 비슷한 수준의 지원금을 제시하며 정...
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AI 라씨 매매비서, 주식초보를 위한 투자 길잡이 될 수 있을까?

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  주식 초보도 쉽게 쓰는 AI 비서, '라씨 매매비서'란? 최근 개인 투자자들 사이에서 뜨거운 관심을 받고 있는 서비스가 있다. 바로 ‘AI 라씨 매매비서’다. 이름에서 알 수 있듯 이 서비스는 인공지능 기술을 활용해 주식 투자에 실질적인 도움을 주는 매매 보조 도구 다. ‘라씨’는 마치 똑똑한 조수처럼, 시장의 흐름을 분석하고 투자자에게 적절한 종목과 타이밍을 안내한다. 특히 주식 시장에 갓 발을 들인 초보 투자자 나, 하루 종일 일에 치여 시장을 꼼꼼히 챙기기 어려운 직장인 투자자들에게 유용한 파트너 가 되어준다. 기술의 발전은 금융 시장에서도 예외가 아니다. 예전에는 오로지 차트와 뉴스에 의존해 ‘감’으로 투자하던 시절이 있었지만, 이제는 AI가 실시간으로 시장을 스캔하고, 빅데이터 분석을 통해 매수와 매도 시점까지 제시해주는 시대 다. AI 라씨 매매비서, 어떤 기능이 있나? AI 라씨 매매비서는 단순한 종목 추천 앱이 아니다. 다양하고 정교한 기능 을 통해 보다 체계적인 투자가 가능하도록 돕는다. 주요 기능은 다음과 같다. 1. 종목 추천 사용자의 투자 성향(보수적, 중립적, 공격적 등)을 기반으로, 현재 시장 상황에 적합한 종목을 실시간으로 추천 한다. AI 알고리즘은 수많은 기업의 데이터를 분석해 상승 가능성이 높은 종목을 선별한다. 2. 매수/매도 타이밍 알림 언제 사고, 언제 팔아야 할지 막막한 투자자에게 타이밍 제안 은 매우 큰 도움이 된다. 기술적 지표와 과거 흐름을 바탕으로 타이밍 신호를 주는 이 기능은, 특히 단기매매에 유용하다. 3. 투자 리포트 요약 증권사에서 제공하는 복잡한 투자 리포트를 요약해 전달한다. 핵심 내용만 간결하게 정리해주므로, 짧은 시간 내에 시장 동향을 파악할 수 있다. 4. 포트폴리오 분석 보유 종목의 수익률, 변동성, 위험도를 분석해준다. 투자자는 이를 참고하여 분산투자 전략을 조정하거나 종목을 교체하는 등 현명한 의사결정 을 내릴 수 있다. 5. 실시간 알림 급등락, 거래량 증가, 주요 뉴스 발...
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